McLaren оновила логотип: що змінилося в айдентиці марки

Нова айдентику об'єднує McLaren Automotive і McLaren Racing під однією символікою. За задумом компанії, це має підкреслити спільне коріння дорожнього й гоночного напрямів бізнесу.

Основою для нового напису стала вивіска над автозаправною та сервісною станцією родини Макларенів у Ремуері — передмісті Окленда в Новій Зеландії. Станція належала батькам засновника марки Брюса Макларена, Лесу та Рут Макларен. Саме там Брюс працював над автомобілем, на якому згодом здобув свою першу перемогу в перегонах.

Історичне написання не перенесли дослівно — його адаптували до сучасного фірмового стилю. За задумом дизайнерів, напис має нагадувати про новозеландське походження компанії.

Знак Speedmark у вигляді вигнутої лінії зберегли без змін. Фірмовий помаранчевий колір Papaya також залишається частиною образу марки. Крім того, палітру розширили відтінками, пов'язаними з різними етапами історії McLaren. Серед збережених символів — Speedy Kiwi, стилізований ківі, що відсилає до походження Брюса Макларена.

Нову айдентику впроваджуватимуть поступово. Її використовуватимуть на дорожніх і гоночних автомобілях, у цифрових сервісах, дилерських центрах та корпоративних матеріалах.

Для покупця це означає передусім поступове оновлення вигляду дилерських центрів і супровідних матеріалів, а не зміни в самих автомобілях. Технічних новацій чи перегляду модельного ряду оголошення не передбачає — йдеться виключно про візуальну ідентичність марки.