Ford націлився на ринок персоналізації: Bronco Desert Rising, Mustang та F-150

Американський автовиробник збільшує інвестиції в персоналізацію. В основі стратегії — серійний випуск лімітованих версій, які продаватимуть невеликими партіями протягом обмеженого часу. Такий підхід компанія запозичила з практики випуску колекційного взуття.

Першим автомобілем нової серії Horizon став Ford Bronco Desert Rising. Його створили на базі комплектації Outer Banks. Тираж — 1000 одиниць. Автомобіль отримав забарвлення, натхненне пейзажами Юти, ягідні акценти, додаткову графіку, колеса Method та шкіряний салон Katzkin. Пакет доопрацювань коштує 13 695 доларів, а загальна ціна готового авто — від 57 350 доларів.

Окрім зовнішніх змін, Ford Custom Garage пропонує заводські набори для збільшення потужності та зміни керованості. Наприклад, комплексне доопрацювання Mustang може коштувати до 18 500 доларів, а пакет для пікапа F-150 — майже 27 000 доларів. Усе обладнання встановлюють дилери до передачі автомобіля клієнту.

Головна перевага такого підходу — збереження заводської гарантії. Власнику не потрібно самостійно підбирати сумісні деталі чи шукати виконавців. Для сучасних моделей зі складною електронікою це критично важливо.

Розвиток персоналізації має для Ford вагому економічну причину. За даними SEMA, у 2025 році американці витратили на автомобільні аксесуари та доопрацювання 52,9 млрд доларів. Приблизно 46% клієнтів Ford вже змінюють свої машини після купівлі. Найактивніше це роблять власники Bronco, Mustang та пікапів F-Series.

Тепер компанія намагається повернути частину цих витрат у власну дилерську мережу. Для покупця це означає більше готових варіантів із гарантією, а для Ford — додатковий прибуток із кожного вже проданого автомобіля.